功能性品牌主要是滿足消費(fèi)者在功能方面的需求,差異基礎(chǔ)是性能和經(jīng)濟(jì),營銷重點(diǎn)是改善產(chǎn)品性能,白酒營銷策劃團(tuán)隊(duì),提高生產(chǎn)、分銷等方面的效率,面臨的挑戰(zhàn)是如何不斷地在功能和效率的提高方面保持地位,黃山白酒營銷策劃,與競爭者拉開距離。
形象性品牌則是通過塑造為消費(fèi)者認(rèn)同的獨(dú)特形象來贏得競爭優(yōu)勢,這一類品牌著眼于滿足消費(fèi)者較高層次的需求,營銷的重點(diǎn)是溝通,通過貼近消費(fèi)者和創(chuàng)造體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性、身份的品牌形象,使品牌獲得認(rèn)同,白酒營銷策劃方案,像“耐克”、“可口可樂”、“百事可樂”等均屬于形象性品牌。
品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和,同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用的印象,以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。一個(gè)完整的品牌是品牌精神、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性魅力、品牌渠道與品牌終端等的綜合體,現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略觀念是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的總的指導(dǎo)思想,它是由品牌用戶觀念、品牌質(zhì)量觀念、品牌競爭觀念、品牌服務(wù)觀念、品牌價(jià)值觀念等企業(yè)具體的品牌觀念構(gòu)成的一個(gè)總的基本思想。每個(gè)品牌觀念都反映了現(xiàn)代企業(yè)品牌意識的一個(gè)側(cè)面,現(xiàn)代企業(yè)品牌意識則是若干品牌觀念的一種集合。
市場營銷戰(zhàn)略的制定是一個(gè)相互作用的過程,是一個(gè)創(chuàng)造和反復(fù)的過程,其思想、目標(biāo)行動等等符合制度與市場經(jīng)濟(jì)對企業(yè)經(jīng)營思想的要求,新品白酒營銷策劃,并樹立系統(tǒng)優(yōu)化觀念、改革觀念并著眼于未來,是關(guān)系到企業(yè)發(fā)展方向的重要問題。那為了實(shí)現(xiàn)市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的營銷規(guī)劃,在實(shí)施當(dāng)中必須要注意以下幾點(diǎn)問題。?
首先需要識別環(huán)境的發(fā)展趨勢。環(huán)境發(fā)展趨勢可能給企業(yè)帶來新的機(jī)會,也可能帶來新的難題,如新的法律、新的政策的實(shí)施,對企業(yè)營銷可能產(chǎn)生有利或不利的影響,掌握環(huán)境的發(fā)展趨勢是企業(yè)制定戰(zhàn)略計(jì)劃的重要前提。
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